导语: 服装服饰赛道又出新'宠物'消费低迷服装企业如何破局? 衣身衣事服装产业平台获500万元'天使轮'投资。 尽管全球经济低迷、消费下行,但以SHEIN、PatPat等为代表的中国服装服饰企业近年来却在备受瞩目。可见,服装服饰赛道的创新发展已经进入到'中国时间'。

来源：世欢说时尚

　　服装服饰赛道又出新“宠物”消费低迷服装企业如何破局？

　　衣身衣事服装产业平台获500万元“天使轮”投资。

　　尽管全球经济低迷、消费下行，但以SHEIN、PatPat等为代表的中国服装服饰企业近年来却在备受瞩目。可见，服装服饰赛道的创新发展已经进入到“中国时间”。

　　尽管疫情影响了2022年的中国经济，但却低挡抵挡不住资本对中国服装服饰企业创新的兴趣。近期，近日，衣身衣事品牌集团旗下，衣身衣事电子商务有限公司完成天使轮独立融资，公司估值超过5000万人民币，。投资方为浙江达成省纺织服饰行业龙头企业达成凯悦集团控股公司，投后估值为5000万人民币。

（浙江衣身衣事电子商务公司创始团队）

（衣身衣事集团董事长左/王道布&达成凯悦控股董事长右/钱达军）

　　衣身衣事品牌集团成立于2020年11月19日，公司商业模式提出，从产品属性看消费者需求，通过整合满足消费者对服装服饰需求的各个用户见面的消费及数据，从而建立连接需求和供给的商业中台。相比于SHEIN等侧重于产品化的中台业务，衣身衣事侧重于服务化的中台。厚积薄发

　　衣身衣事品牌集团旗下业务板块包括：服装定制、服装成衣、服装洗护、电子商务、美学教育、线下门店、供应链及工厂、品牌与营销等。衣身衣事品牌集团并不完全自建所有的服务前端，而是通过商业中台和数据化链接，各业务板块利用数字化技术将传统行业中独立第三方的中小企业整合在一个平台中，通过共享用户需求和数据并实现高效的服务匹配，优化了产业整体的服务效率，提升了服务商的边际收益。

　　据了解，衣身衣事品牌集团早在2021年2月就开始探索“服装产业平台”的搭建。其创始团队在多年经营线下实体零售时深刻感受到电子商务的经营优势，互联网让货品的流通更加高效。但当今的消费者已经从生存型消费转向服务式、体验式消费，线上购物单一的价格优势、便捷已无法满足消费者的体验需求。

　　如何在降低经营成本的同时保障消费者的体验感,这是所有零售企业不得不面临的问题。既发挥线下门店的体验优势，又降低服装从业者经营成本的充分利用互联网进行销售的新零售模式就是衣身衣事电子商务有限公司探索的方向。

　　服装产业平台数据化、中台化

　　传统平台是基于消费互联网，主要是促进交易。而随着消费互联网流量红利见顶，产业竞争空间从营销端逐步转向供给端的效率改善，如何打通供给和需求之间的互联网鸿沟，建立产业化的互联网体系，成为很多产业未来发展方向。其中，服装服饰行业由于利基市场巨大，需求多样化，而供应链集约管理要求高，因而成为近年来产业互联网变革的先行者，SHEIN则是其中的优秀代表。

　　从供需连的角度来看，平台的价值在于连接。衣身衣事服装产业平台定位做一家连接人与服装的平台，重新思考人和服装的关系。人和服装的关系分为三种阶段：拥有前、拥有时，拥有后。拥有前有哪些降本增效的办法；拥有时有哪些提高服装生命周期的创新；拥有后如何继续发挥服装的后续价值，这就是衣身衣事重新思考的人和服装的关系。

　　衣身衣事整个项目分为三大板块，一个是1.0阶段的衣身衣事，定位服装的前市场就是买卖穿搭与个性化定制，二个是2.0阶段的衣身无忧，服装的中市场就是买卖后的洗护存，最后就是3.0阶段的衣身行善，服装的后市场环保处理回收与回收捐赠。

（衣身衣事1.0蔚蓝体验中心效果图）

　　衣身衣身品牌

　　我们可以将中国的消费市场发展大体划分为三个阶段：

　　第一个阶段，是对耐用及必选消费品的满足。最典型的就是住房，和一些必备的电器家具，满足基本的家庭居住和生活需求。

　　第二个阶段，是可选消费品普及和品牌化。可选消费品意味着没有这些也能生活，但是有了，会让你的生活体验更好。

　　第三个阶段，就是这几年我们身处的消费升级、品类升级以及数字化升级阶段。

　　很大程度上，“性价比”是消费发展前两个阶段的产物。无论是买家电，买服装，还是衣食住行当中一些刚需的产品，大家追求的通常都是“好用又不贵，又有品牌”。

　　随着工业化的发展，服装的“性价比”得到了极大的提升。

　　但不得不指出的是，虽然消费者购买了越来越多的衣服，服装产业却活得颇为艰难。根据国家统计局数据，2011-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。

　　这就带来了我们的关键问题——进入消费升级的第三阶段，“性价比”依然是市场最核心的需求么？不完全是。

　　当消费市场逐步迈过唯便宜论的时代，进入体验阶段，人们对商品的需求在不断升级，表现为三个方面：

　　产品更好：健康、原材料、新鲜、养生等；

　　产品更美：颜值、功能、适合、秀等；

　　产品的精神附加价值更强：环保、玩、个性等。

　　衣身衣事便是在这个背景中诞生的品牌。在其规划中目前尚处于1.0阶段，在保证产品价格仍然处于合理空间的情况下，不盲目追求“全网最低价”而是通过产品+美学+创业三维融合为一体的发展理念，让客户在线下体验服装之美、生活之美、创业之美。

（浙江达成凯悦集团智能产业园）

　　投资方浙江达成凯悦纺织服装有限公司，“浙江省和谐劳动关系先进企业”，“浙江省能源计量示范企业”、“浙江省进出口质量诚信企业”、浙江省服装协会的理事单位、浙江绍兴嵊州市服装协会会长单位、浙江省嵊州市龙头纺织服装企业：等荣誉称号。 建筑面积6万3千余平方米，创建于1996年4月；现有员工600余名，其中各类大中专、技术人才 125 名，拥有进口服装生产线 20条，年产各式时装、 商务（休闲）男装、童装 150 万件；领带生产线2条年生产领带400 万条，同时拥有进口意大利织机40台，年产真丝面料45万米；2021年公司实现销售3亿余元，上缴国家税收 1000 余万元，是浙江省唯一一家集梭织服装生产、 针织服装生产、色织真丝面料织造及领带生产于一体的现代化集团型纺织服装企业。