导语: 以2021年第三季度的销售额衡量,前10名中部分国际领先品牌的同比增长率为负。运动休闲和性能类主导了运动鞋业。2021年第三季度,运动休闲占中国运动鞋类销售额的56%。性能鞋类占41%。总而言之,运动鞋类电子商务销售额在2021年第三季度略有下降。

　　据NPD报告显示，2021年中国消费者强烈偏好国产品牌，消费前十名品牌中，国产品牌数量从 2020 年第三季度的四个上升到去年第三季度的六个。

　　NPD 集团创立于1967年，总部在美国，目前分支机构已经遍布欧洲，北美和亚太地区。NPD集团致力于消费者行为变化的追踪研究以及零售终端的销售监测。目前全球超过1800家知名企业都使用NPD集团的咨询产品和服务。

　　中国安踏体育用品有限公司和早前被安踏收购的FILA品牌的产品销售额在2021年第三季度均实现了两位数的同比增长。

　　值得注意的是，根据 NPD 集团的一份报告，国产品牌鸿星尔克ERKE 的同比 (YoY) 增长率超过 400%，表现惊人。

　　以2021年第三季度的销售额衡量，前10名中部分国际领先品牌的同比增长率为负。

　　运动休闲和性能类主导了运动鞋业。 2021 年第三季度，运动休闲占中国运动鞋类销售额的 56%。性能鞋类占 41%。总而言之，运动鞋类电子商务销售额在 2021 年第三季度略有下降。

　　奢侈品总直接零售交易额下跌 10%，反映出内地保守观望的奢侈品消费态度。奢侈品消费者一般购买较少，但购买时会选择高端品牌。领先的高端奢侈品牌的交易额下降了 5.2%，而入门级品牌下降了 30%。

　　中国领先高端品牌的每笔交易总价值增长了 12%，入门级品牌增长了 5%。高端品牌的月度数据在第三季度有所下降，但入门级品牌的月度数据有所增加。奢侈品消费者对高档商品的热情持续高涨。