每经记者：王砚丹 每经编辑：贾运可

每经评论员 王砚丹

“我已经忘了今天是光棍节。”面对又一年“双11”的熊熊战火，一位美丽的单身女士这样感叹。

某种程度上，“双11”已经上升到和阿波罗登月一样的高度。今年10月，美国知名项目管理研究杂志《PM Network》评选出“全球最具影响力的50个项目”。其中，阿里巴巴“双11”购物节与互联网、阿波罗登月、人类基因组计划等共同入选，位列第六。该杂志指出，这场狂欢从根本上改变了人们的购物方式，打通了购物和娱乐之间的界限。

“双11” 不断挑战人类对消费的想象力。只有想不到，没有办不到。11月11日零点刚过1分36秒，天猫“双11”的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫“双11”成交总额破100亿的纪录——2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。1小时03分59秒，天猫“双11”成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

这是让人瞠目结舌的数字。当“猫晚”绚丽的显示屏不断翻滚，刚刚忍不住“剁手”的我不禁思考：明年，2020年“双11”，天猫成交金额超过100亿会不会只需要1秒钟?

数字之外，还有李佳琦。这位容貌俊俏的小鲜肉让人最深刻的印象便是在直播间对着镜子细细描绘精致的妆容。今年10月21日，天猫“双11”预售首日，在直播中，李佳琦所推介的39款商品几乎被秒光，4个多小时便累计突破3000万人次围观，刷新直播纪录。

直播与电商，正如《PM Network》所写：打通了购物与娱乐的界限，于是普通人收获了一场狂欢。经济学家则将其视为风向标。如《华尔街日报》文章曾引用弘亚世代分析师朱骏的观点：“如果今年‘双11’增速低于20%，就可能是经济减速的迹象。而如果能超过25%，就代表会有较为积极的经济趋势。‘双11’销量增速，更像是一场对经济的信心投票。”

然而在“双11”之外，我们不要忘了，还有一种完全对立的声音：极简主义。

日本杂物管理咨询师山下英子有一本名著：《断舍离》。路过很多书店，都可以看到它被摆放在橱窗的显著位置。即使没有看过这本书，“断舍离”三个字也早已深入人心。断=不买、不收取不需要的东西，舍=处理掉堆放在家里没用的东西，离=舍弃对物质的迷恋，让自己处于宽敞舒适，自由自在的空间。不是不买，而是不买非必需品，购买经典而实用的东西。

“双11”和“断舍离”，本质是现在物质丰盛的社会中，一块硬币的两面。只有有了足够的物质生产，才能诞生可以与春晚媲美的“猫晚”“狮晚”盛宴;也只有在足够多物质的社会，才有人因为管理东西的苦恼而发明出“断舍离”的概念。如果退回到石器时代，哪会有这些烦恼?

这里，我想起了大神达利奥所做的一段著名视频：《经济就像一部大机器》。他用最浅显的语言解释了最深刻的道理：商业的本质是交易，经济是由所有市场中的全部交易构成。人们可以用今天的财富(货币)和未来的财富(借贷)去消费。长远来看，你的所有曾经的负债，都要通过未来的创造弥补回来，消费一定要等值于你所创造的财富。借贷，让我们今天的消费和生产大于我们今天创造的财富。

“双11”是经济365天运行的一天。它给了我们无数买买买的乐趣，也不可避免会带来许多烦恼。有多少人在“双11”冲动购物、甚至刷爆信用卡?又有多少人买了许许多多甚至可能几年都用不上的东西?而这些不理性、不必要的消费，又为“双11”屡次破纪录贡献了多少?

宏观经济的运行是每个微观交易的组合。正如个人消费中，可能存在巨大浪费，或者购买能力与实际消费能力不匹配问题，宏观经济运行中同样可能存在这些问题。当前我们正处在经济转型的大变革时代，在避免浪费方面，“双11”的一些经验或许值得借鉴——借助大数据和人工智能，让资源配置更有效率、生产和消费需求匹配度提高，从而让每个人都在享受到丰富物质成果的同时减少浪费，最终实现可持续发展。

虽然存在一些问题，但无论如何，“双11”仍然是专属于中国的伟大发明，它和西方的圣诞季、亚马逊的会员日有异曲同工之处，却体现出了许多独有的东方智慧。无论是天猫的黑猫，还是京东的白狗，抑或是苏宁的黄色小狮子，都给予了我们无数乐趣。当然，这后面还有众多商家别出心裁的参与、快递小哥加班加点的奔忙。

不过，生活不仅只有“双11”，经济运行也不仅仅11月11日一天。消费者享受购买的乐趣，商家多多赚钱，经济学家借此观察经济运行，各得其所。至于每年热炒的多少秒多少分破了多少纪录，看看就好。

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