5月31日是第34个世界无烟日，今年的主题是“承诺戒烟,共享无烟环境”。由世界卫生组织驻华代表处指导，腾讯医典承办的“世界无烟日”专题正式上线。该专题通过公益宣传片、专家科普视频等内容和戒烟服务推广，鼓励更多人产生戒烟的意愿，采用科学的戒烟服务，提高戒烟成功率。

在中国国家卫生健康委员会规划司与世界卫生组织驻华代表处举办的发布会上，腾讯医典负责人黄磊分享表示：“吸烟及二手烟暴露与心血管疾病、恶性肿瘤等慢病有着重要关联。本次世界无烟日期间，我们推出了公益宣传片、趣味条漫等多种不同形式内容，通过朋友圈广告、专家直播等社交化方式传播，并将有意戒烟人士与线上戒烟服务、线下门诊等资源相连接，希望在专业戒烟科普知识和服务的数字化推广上，做出新的探索，助力全社会无烟环境建设。”

腾讯医典负责人黄磊出席发布会

医学科普3.0时代，社交化方式推动戒烟科普

当下，社交网络已成为公众获取资讯的重要方式，互联网也成为戒烟科普宣传的首要阵地。《国家卫生健康委办公厅关于开展第34个世界无烟日活动的通知》中指出，应组织开展形式多样、群众互动性良好的线上线下宣传活动;广泛传播吸烟及二手烟暴露危害，深入普及电子烟危害知识，引导吸烟者主动戒烟、非吸烟者勇于拒绝二手烟。

此前在2020腾讯医学ME大会上，黄磊指出：互联网医学科普如今已迎来3.0时代，以社交化、场景化的传播方式，重塑科普连接，重构科普的“人—内容—场景”，知识的生产、传播、形态都更加开放多元。“单向输出、纯说教式的戒烟科普内容，往往难以触动公众。戒烟宣传需要融入用户获取资讯的语境，输出专业性、生动兼备，同时实操性更强的科普内容，是提高戒烟传播效果的关键。”

在世界卫生组织驻华代表处的内容指导下，世界无烟日当天，腾讯医典在微信朋友圈广告上线了创意戒烟公益宣传片《烟熏肺片》。宣传片以类似美食纪录片的形式，创意呈现吸烟对肺部以及身体造成的变化，让隐匿的吸烟危害变为实实在在、看得见的震撼，从而唤醒吸烟者的戒烟意识和行动决心。该宣传片上线后，便引发公众对戒烟这一议题的关注和热议。

创意戒烟公益宣传片《烟熏肺片》

此外，腾讯医典还在小程序专门开设了“世界无烟日”专题，展示专家科普讲解视频，如北京市呼吸疾病研究所所长童朝晖、中国控制吸烟协会副会长支修益、中国性学会会长姜辉、北京朝阳区医院临床流行病研究室主任梁立荣、上海交通大学医学院附属瑞金医院控烟中心负责人周剑平等。针对“戒了烟反而会生病”、“有的人吸了一辈子烟也没事”等关于戒烟的传言和疑问，专家以真人出镜讲解的形式，为大家答疑解惑。

腾讯医典小程序世界无烟日专题

社交化传播的公益宣传片、视频、直播等互联网科普内容形态的升级，助推医学科普从静态资讯获取场景，向动态社交范式的变迁。黄磊指出，此次世界无烟日传播，是腾讯医典内容创作优势和用户触达的能力在医学科普社交化传播上的再一次延伸和尝试，通过互联网实现科普与公众更紧密的连接，让戒烟宣传更普及、更精准、更有效。

从知识科普到服务连接，让戒烟行动落到实处

根据《中国吸烟危害健康报告2020》，烟草每年使我国100多万人失去生命，如不采取有效行动，预计到2030年将增至每年200万人，到2050年增至每年300万人。但此前中国疾控中心公布的一组数据显示，仅有19.8%的吸烟者过去12个月内尝试过戒烟，过去12个月尝试过戒烟的人当中，90.1%未使用过任何戒烟服务。向人们提供成功戒烟所需的服务和工具，成为戒烟宣传的重要议题。

作为世界卫生组织驻华代表处中国2021世界无烟日合作传播平台，腾讯医典上线“戒烟服务”专题页，除了提供权威戒烟科普知识以外，还连通“中国戒烟平台”小程序。该平台整合了中国31个省级行政区的权威戒烟资源，展现如戒烟诊所、戒烟热线、微信互助群等信息，便于吸烟者选择适合自己的、且被证实有效的戒烟服务。

中国戒烟平台小程序，并在腾讯医典设置固定栏目

从戒烟科普知识的输出，到科学戒烟服务及工具的连接，是互联网医学科普范式的又一次进化，从认知到行为上引导戒烟者做出全方位的改变。“腾讯医典希望充分发挥用户连接优势，通过长期有效的‘戒烟服务’专题页，加强烟草危害与健康知识在人们日常生活中的渗透，帮助有意戒烟者随时随地获取科学的戒烟方法和服务，提高戒烟成功率。”

作为腾讯旗下专业医学科普平台，腾讯医典在国内首创深度、体系化互联网医学科普模式，推动真实医学与大众健康的连接，为用户可信赖的知识和帮助。目前，腾讯医典已与全国超过5000名专业医生、超过百位两院院士及中华医学会学科主委在内的顶尖专家建立合作，覆盖超一万个疾病词条，并与权威机构、医院、媒体等展开深入合作，推出内容开放、医学科普官、大众科普官三大计划，助力提升居民健康素养。