第三轮“冬游西藏·共享地球第三极”优惠活动已于10月15日正式启动。活动启动以来国内媒体争相报道，微信朋友圈更是一度被“冬游西藏”话题刷屏，使“冬游西藏”活动再次成为了全国关注的焦点。

旅游业是西藏的支柱产业，但由于受独特地理、气候环境等因素影响，西藏旅游常年存在着“冷热不均”现象，旅游淡旺季差异明显。每年11月至次年3月，西藏的旅游市场一般也伴随着气温进入“冬季”，许多景点颇为冷清，西藏旅游成了“半年生意”。为了化解这一难题，“冬游西藏”便应运而生。

“冬游西藏”一经推出，火爆程度便超出预期。它之所以能迅速的“火”起来、“热”起来，无疑是得益于活动期间的巨大优惠。就今年的优惠政策来说，在活动期间除寺庙景区外，全区国家3A级（含3A级）以上景区将实施免费游览，住宿和交通费用也不高于旺季价格的50%。也就是说在活动期间，游客只需要花不到平时一半的钱，就可以享受更优质的服务、更深地体验西藏独特的自然风光和文化景观。当下，由于消费者对精神消费需求日益增长，游客便越来越重视旅行的体验，开始寻求一种异于自身生活方式、体验本土文化的深度游，开始追求更高质量的旅行体验，而“冬游西藏”呈现给游客的正是游客所追求的，它极好地迎合了游客的需求，这便注定“冬游西藏”会成为点燃高原冬天里的一把“火”。

“冬游西藏”活动经过第一、第二轮市场促进优惠政策的开展，顺利破解了西藏旅游“半年经济”难题，助推旅游业进入发展快车道。而更加成熟的第三轮“冬游西藏”已经全面启动，它将会结出怎样的硕果，让我们拭目以待。

开展“冬游西藏”优惠活动或将成为今后一个时期西藏培育冬季旅游市场、破解“半年经济”瓶颈的一项重要的常态化举措。在“冬游西藏”成为常态化举措的同时我们应该思考，如何让“冬游西藏”能够保持年年持续升温状态。

笔者以为，首先应该看到西藏冬季旅游的潜力是无限的，因为每个人心中都有一个西藏梦，这个梦不光是夏天的，还一定有冬天才够完美，正是这一点给了西藏打造好“冬游西藏”的“底气”，因此应持续发力，进一步扩大宣传，把“冬游西藏”的牌子宣传出去。其次，“冬游西藏”只有“迎客”的满腔热情还不够，也不能只在促销上下功夫，重点还是要提升旅游设施水平、规范旅游市场、拓展旅游线路；构建完备的“吃、住、行、游、购、娱”要素体系，健全旅游安全预警、旅游应急救援、医疗救助等安全保障体系，进一步改善旅游消费环境；在进一步提升特色文化产品的基础上，规划打造冰雪旅游、温泉旅游等特色冬游产品，加快从全国首个冬季旅游优惠政策推出地，向政策最惠地、发展受惠地、产品丰富地的升级，为今后冬季旅游市场开发奠定更深厚的基础。最后，政府部门的监管一定要到位，要抓好市场监管执法，切实加大监管力度，快速反应、贴心服务，及时处理游客遇到的问题，调动监管者、服务者、国内外游客等每个旅游市场参与者的积极性，共同维护良好的旅游秩序，让西藏旅游业的冬天不再“冷”。

年轻的“冬游西藏”才刚刚成长起来，可在助推西藏旅游发展的路上它已经向我们展现了它的实力，相信在今后的路上它一定能带动西藏的冬天“热”起来。

（中国西藏新闻网所登载该网评文章仅为分享交流经验目的，属作者个人看法，不代表本网观点。）

何宝霞

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