本文来自微信公众号：壹观察（ID: yiyuguancha），文/杜威，编辑/冒诗阳。

《少年的你》在热映的第二个周末，将迎来强有力的竞争对手。11月1日，《终结者：黑暗命运》携带着诸多光环来袭。

▲ 《终结者：黑暗命运》

“终结者系列第六部作品”，“最原汁原味的续集作品”，“詹姆斯·卡梅隆时隔28年重回系列制作”，“阿诺·施瓦辛格‘终结者’谢幕之作”，“极致动作场面”等等名号刺激着影迷的观影欲望。

自1991年，《终结者2:审判日》创下电影制作技术革命和票房新纪录（北美2.02亿美元，全球5.2亿美元）以来的28年里，这部始于1984年的系列电影已经拍了三部续集。分别为：2003年上映的《终结者3》，2009年上映的《终结者2018》以及2015年上映的《终结者：创世纪》。

通过图表可以看出，《终结者2》之后，虽然该系列作品即使投资预算进一步增加，但全球票房均未超过《终结2》，2015年上映的《终结者：创世纪》投资1.55亿美元，全球收获了4.4亿美元，已是投资回报率最高一部，但口碑差的出奇，北美票房仅有8900万美元。在此之后，派拉蒙曾宣布无限期搁置“终结者”系列项目。

虽然，该系列的大部分影片都还由施瓦辛格主演，但少了詹姆斯·卡梅隆的加持，后续作品票房仍有亮点，但均被忠实影迷列入“狗尾续貂”之作。

这一切都源于卡梅隆当初的一个疯狂的举动。1984年，卡梅隆以1美元的价格将自己的剧本卖给制片人Gale Anne Hurd，条件是由他来执导《终结者1》。

▲ 《终结者》

结果是，詹姆斯·卡梅隆成功打造了一个经典的“科幻”系列IP，施瓦辛格也一跃成为好莱坞动作巨星。同时，自己最终却失去了对“终结者”的控制。

时隔35年之后，直到2019年，《终结者》的版权重回詹姆斯·卡梅隆手中，似乎让《终结者》系列再度回归“正轨”。

《黑暗命运》将如何重启“终结者”？2015年的《创世纪》在中国获得7.25亿元票房，让派拉蒙和施瓦辛格都对中国市场有很大期待，他们又会对中国市场做了哪些准备？

持续三年的造势宣传活动？

2017年3月，詹姆斯·卡梅隆宣布重回《终结者：黑暗命运》。彼时，卡梅隆主要精力还放在《阿凡达》系列的创作上，在《终结者：黑暗命运》中只是担当监制，导筒交给自己得意门生蒂姆·米勒。但即便如此，这也足以让“终结者”粉丝的翘首期盼。

▲ 《终结者：黑暗命运》剧照

随后，影片接连传出，故事剧情直接摒弃了前三部续集的故事框架，直接延续《终结者2：审判日》的故事内容。《终结者2》的主演施瓦辛格和琳达·汉密尔顿都将回归。新加盟的卡司还有麦肯兹·戴维斯、娜塔莉亚·雷耶斯。这些因素为影片在前期宣传中就吸引了市场活动的大部分注意力。让影片在立项之初就备受关注。

2018年，关于《终结者：黑暗命运》的消息开始在CinemaCon论坛流传，有报道称，这部电影将再次由莎拉·康纳担任主角，而非饰演T800的施瓦辛格。

▲ 《终结者：黑暗命运》莎拉·康纳

2018年8月初，派拉蒙电影公司发布了首张官方剧照，照片中汉密尔顿、戴维斯和雷耶斯看上去都疲惫不堪，但神情坚定。

2019年2月中旬宣传《阿丽塔:天使之战》时，卡梅隆证实了这部电影目前正在以“黑暗命运”为题进行拍摄，这部电影的副标题在3月份从《终结者6》改为《终结者：黑暗命运》。

随后，施瓦辛格和汉密尔顿与派拉蒙的高管一起在发布会上登台亮相，并在CinemaCon引起了轰动，得到了观众的普遍好评。

2019年5月《终结者：黑暗命运》第一个预告片在YouTube上的点击量为2,080万，一开始是琳达·汉密尔顿饰演“莎拉·康纳”的旁白，确定了她会回归影片。

8月29日第二个官方预告片在YouTube上的点击量为1370万点击量，该预告片中更完整地展示故事走向，同时宣告粉丝们这将是直接传承《终结者2》之后的故事。两支预告片发布后，引来多方关注。

詹姆斯·卡梅隆也随后评论，他解释这是第二部电影的直接续集，忽略了后续的续集，并展示了电影中一些最精彩的特技。

关于影片第二个重磅消息，是在今年7月圣迭戈国际动漫展上，派拉蒙相关负责人宣布与影迷所预想的PG-13分级不同的是，《终结者：黑暗命运》将重回R级电影。（詹姆斯·卡梅隆制作的前两部均非R级片，《终结者2018》和《创世纪》为PG-13级），赢得原著粉丝的广泛支持。

9月，Reef Entertainment发布了一款以“终结者”系列相关的第一人称电子游戏，背景设定在人类和机器之间的战争时期。

10月初，派拉蒙推出了5部人物小说片，更全面地向观众介绍了Grace、Sarah、T-800、Rev-9和Dani。

10月中旬，在影片上映前几周，派拉蒙制作了一个加长版的电视广告，聚焦于大反派Rev-9，希望通过在线广告中融入艺术创作元素，同时披露关键电影片段来推动售票销售网站流量。

▲ 《终结者：黑暗命运》Rev-9

作为男频向动作影片，主演施瓦辛格和汉密尔顿还出现在ESPN制作的广告中。在这则广告中，他们遇到了NBA球星莱纳德和保罗·乔治，并与他们分享了以“终结者”为主题的评论。

在体育方面还有针对MLB（美国职棒大联盟）的宣传，以及UFC（终极格斗冠军赛）的宣传，以期望吸引到更多的男性观众。

不仅如此，汉密尔顿、施瓦辛格、戴维斯、雷耶斯和其他演员以及米勒一起进行了一场全球媒体之旅，包括在伦敦、中国的大面积宣传。综上所述我们可以看出作为影片主出品方的派拉蒙，对于《终结者：黑暗命运》的宣传造势可谓煞费苦心。

▲ 《终结者：黑暗命运》首映发布会

这背后，派拉蒙近年在北美电影市场的份额持续缩减。在2019年，也鲜有大制作问世，不久前其出品的《双子杀手》更是遭遇口碑、票房滑铁卢，面临着巨额亏损，甚至上半年“好莱坞”六大的排位也被“狮门影业”取代。如此一来，《终结者：黑暗命运》将是其最关键的一战。

派拉蒙对影片海外市场的宣传也绝不敢掉以轻心，尤其是曾为《终结者：创世纪》贡献7.24亿元（1.02亿美元）票房的中国市场。

“终结者”与施瓦辛格都对中国市场抱有强烈期待

《终结者：黑暗命运》和中国市场不仅有“情怀羁绊“，还有资本间的注入。腾讯影业是该片的主出品方之一，针对此影片和主演施瓦辛格在中国进行了声势浩大的宣传活动。

▲ 《终结者：黑暗命运》首映发布会

10月23日，导演蒂姆·米勒、主演阿诺·施瓦辛格、琳达·汉密尔顿等悉数亮相北京，举办了“重回战场”中国首映发布会。解密制作历程，分享幕后趣闻。

詹姆斯·卡梅隆也录制VCR隔空问候热爱自己的中国影迷：“你们都知道这是改变我一生的电影……”首映会中，施瓦辛格念出经典台词“I am back”时现场气氛推向高潮。

《流浪地球》导演郭帆作为嘉宾亮相，表达了自己对“终结者”系列的喜爱，程武全场陪伴主创交流、合影留念。能够提前观看《终结者：黑暗命运》的影迷也都给予正面评价，称其为“诚意续集”作品。

随后，豆瓣评分开画，获得了自《终结者2》之后最高评分8分。其中，四星用户达到54%，五星用户21.8%，如今评分跌至7.6分，但“诚意续集”已成大概率事件。

《终结者：黑暗命运》无疑是“男频”影片，同时，施瓦辛格又是“硬汉”的代名词。10月24日，施瓦辛格为宣传影片入驻“直男社区”虎扑。

建立ID“ArnoldSchwarzenegger”账号，开设虎扑常规宣传帖子“终于轮到我了，我是‘终结者’阿诺ˉ施瓦辛格，JRs有什么想问的？”与虎扑直男网友互动交流。

该帖子获得286万次阅读，2000次评论。其中针对施瓦辛格后续演绎之路的询问，施瓦辛格回答：“会一直演下去，我会回来的”，该互动获得最高“点亮”。

这一举动也推动了影片男性受众的进一步攀升，据灯塔专业版性别受众显示，男性观众占比已经达到68.7%。

不仅如此，施瓦辛格针对中国受众的营销是全方位的。

10月19日，施瓦辛格还入驻了聚集一二线城市精英用户的“知乎”平台，建立ID“Schwarzenegger”，并参与回答了，“如何评价电影《终结者：黑暗命运》？”、“《终结2》是怎样一部电影，有着怎样的意义和魔力”，“施瓦辛格退休了为啥还演电影”等热门问题。

在回答“为何退休了为啥还演电影”问题时，施瓦辛格回复：“（谢邀）好问题！因为如果你做的是你喜欢的事情，你所热爱的事业和目标，那么相信我，你真的不舍得停下来。”获得最高20K的赞同。

并且针对更“精英”、更难“难搞”的知乎用户，施瓦辛格每一个回复都是长篇且干货十足，诚意满满；感兴趣的读者可以自行搜索阅览。

针对“三四五线”下沉市场用户的主场“B站”，施瓦辛格与琳达·汉密尔顿做客“bilibilili星访问”，针对“AI会不会统治人类？”等话题进行趣味访答。该节目被B站置顶到APP首页，22小时获得11.3的观看和4577次点赞。

70高龄的动作巨星施瓦辛格，对中国观众展现出了最大诚意，影片中美同步上映的紧张节奏中与密集宣传中，仍尽最大可能覆盖全中国用户。

截至发稿，《终结者：黑暗命运》在灯塔专业版上获得33万想看人数，预售票房达到1282万元票房，首日票房2569万元，排片占比达到38.8%。放映场次已达13.6万场，如无意外，将成本周末最大赢家。

但需要注意的是，《终结者：黑暗命运》在中国市场还存在“隐患”。一方面来自竞品，国产现象级影片《少年的你》的持续热映；同期上映的日本动画批片《天气之子》来势汹汹，虽然排片占比仅有24.4%，但灯塔专业版想看人数已达61万，且预售票房已有1975万元，首日预售票房1375.4万元，这些数据均超过《终结者：黑暗命运》。

此外，即便“终结者”还能回归，市场却已不是那个市场了，观众对好莱坞大片还能有多大观影热情不得而知。如果映后“终结者”口碑偏向负面，将影响后续票房势能，甚至被《天气之子》“重创”。