作者｜市界 黄莹

编辑｜成静卫

11月1日下午，一则禁令让电子烟遭到全网封杀。

国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

这也就是说，电子烟不仅不能在线上渠道销售了，连广告都不许做。

为什么会做出这样的决定？

新华社记者专访了国家烟草专卖局有关负责人，对禁令做了进一步的解释，他表示，很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，而很多未成年人很轻易的就能在电商网站上购买到电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害，决定发布通告。

禁令一出，头部的电子烟企业表示出了对于禁令的坚决拥护。

在国内电子烟市场占有率最高品牌“RELX悦刻”发布微博称，坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，不服务未成年人。

电子烟品牌洇味发文回应称：即日起，将严格按照《通告》中的相关规定，停止线上广告发布，有序将产品从所有电商平台下架，并督促全国代理商同步下架其所有电商平台的产品。

不过对于电子烟企业来说，损失已无可避免。损失有多大？电子烟会凉凉吗？

为此，市界采访到国内电子烟品牌iLAX相关负责人，他告诉市界，这次禁令受损失最大的是那些比较依靠线上销售的头部企业，因为马上就是双11了，他们已经花费了很大的费用和精力，用于线上流量的购买等。

不过他也表示，其实从今年315晚会对电子烟进行曝光后，线上的营销空间就已经缩至很小，不仅传统广告投放渠道对于电子烟基本处于关闭状态，相关部门对于一些重要的流量平台的管控也很严。只有那些手头资金相对充裕的头部企业，可能会以更高的议价去和广告商洽谈，得到一些曝光。

谈及以后，该负责人表示，那些有品牌的、有代工能力的厂家，可能转向海外发展，而对于一些新晋品牌，也只能在线下开店了。

电子烟禁令一出，网友们最心疼的实是罗永浩。

2018年年底，罗永浩卸任锤子科技董事长一职，告别手机创业圈，于今年创立了小野电子烟，然而，今年3月公司才刚刚成立，这几天刚刚发布了新产品，宣布小野新品电子烟双11开卖，电子烟就惨遭“全网封杀”。

11月1日晚间，市界在淘宝、拼多多、京东等各个电商平台上搜索电子烟，仍然可以看到相关产品销售，有些还显示参加双11的活动。也有电商平台，例如苏宁，已经搜索不到电子烟相关产品。

iLAX的负责人对市界表示，目前尚未接到通知，如果后续接到通知要在天猫以及京东等各平台进行下架处理，他们也将积极配合下架。