[PConline 资讯]11月12日的0点钟声敲响，也就意味着今年的京东11.11巅峰狂欢正式落下了帷幕。连续多日来的优惠神券，惊喜优惠价，让京东尽显主场优势。而得益于超级百亿补贴、千亿优惠给力真实惠更是在消费者中掀起一轮抢购热潮。今年的京东11.11期间累计下单金额超2044亿元的佳绩，彰显出消费者旺盛的消费热情以及中国经济的澎湃活力。

在众多商品品类中，电脑数码作为京东平台的“主战场”，取得了堪称惊艳的战绩。在1日到11日期间，京东笔记本电脑销量同比增长75%、轻薄本销量同比增长82%、高性能轻薄本销量同比增长105%，数码影音、办公文教等各品类均实现了销售井喷。

电脑数码作为京东的主营业务之一，在消费者中建立起了出色的口碑，构建出一套完善周到的服务体系，也让京东成为了大部分消费者选购产品的首选。从今年的京东电脑数码11.11战报中，除了反映出京东平台在11.11期间的出色表现外，还可以很清晰的显示如今消费者们的购买行为和电脑数码产品的消费方向。并从中解读出京东C2M反向定制产品热销、国货品牌强势崛起、高品质消费成潮、低线市场加速发展等诸多趋势。

反向定制成热门增量 年轻消费群成新力量

在今年的京东11.11全球好物节期间，通过京东电脑数码反向定制的产品尤为亮眼，也收到了越来越多消费者的认可。在京东电脑数码发力反向定制之后，联合了行业大厂联想、戴尔、惠普、微软、雷神、机械革命等，不断挖掘出笔记本、游戏本、轻薄本、高性能轻薄本等细分品类的升级需求。

根据京东11.11战报数据显示，PC品类中，反向定制产品成交额同比增长491%，台式机品类京东独家反向定制产品成交额占比超50%，台式机中反向定制的512GSSD 产品成交额同比增长42倍；此外，显示器品类销量同比增长68%，京东每销售5台显示器，就有2台来自C2M反向定制。由此可见，京东反向定制模式已经受到了越来越多消费者的认可，也成为了电脑数码各家品牌提振销售的强劲增量场。

京东C2M反向定制产品的热销，一方面得益于京东平台在大数据、用户洞察等方面的优势，另一方面也得益于电脑数码厂商带来的高质、优惠产品。在优质产品的基础上，京东通过本身大数据与对消费市场多年深入的观察，推出更多更切合消费者痛点的C2M反向定制产品，能够充分满足用户多元、高质的需求。

今年的京东11.11期间再创佳绩还源于可圈可点的新用户增长。整体来看，电脑数码领域超7成新用户来自3-6线城市，下沉市场城市人群渗透显著上升；16至25岁用户占比提升至37%，年轻消费群体逐渐成为电脑数码新兴力量，其中家庭用户占比大幅提升。同时，职场白领占比提升明显，推动场景化销售持续发力；地域分布上，河南、山东、四川、湖北等省份城市的京东电脑数码用户占比显著提升，成为销售提振新的增长动力。

高品质商品受热捧 京东新主场推动国货销量井喷

在消费升级的大背景下，消费者更钟情于高品质的商品。在此次京东11.11期间，电脑数码各细分品类产品销量、成交额一路高歌猛进，其中，代表高品质消费的品类产品更是不断刷新销售记录。

首先来看看笔记本品类，现在受到消费者热捧的高性能轻薄本销量同比增长105%，轻薄本销量同比增长82%，联想、ThinkPad、华为、荣耀等分别占据轻薄本销量TOP5 的席位；游戏本和高端游戏本成交额分别同比增长67%和70%，联想、惠普、神舟、戴尔、华硕入选游戏本销量TOP5；可以看到，笔记本品类，国货品牌老将联想实力爆发，一举成就PC领域三榜第一；

此外，在外设方面，全民电竞潮带动了无线键鼠设备的购买，无线游戏鼠标销量同比321%，无线机械键盘销量同比增长650%。另外，B/Z/X系列主板成交额同比增长72%，I5及R5以上CPU销量同比增长334%，DDR4 3200及以上高频内存销量同比增长305%，高端金牌电源销额同比增长100%，360水冷散热器成交额同比增长272%。

对于高品质的追求也同样有着对个性化的注重，以及对于日益细化的消费品类的关注。在本次京东11.11期间，智能设备和数码影音品类的产品也大受欢迎。智能设备领域，媲美5G速度、搭载WiFi6的高速路由器销量同比增长34倍，其中，普联、华为、华硕 、荣耀拿下高速路由成交额的前五席位，引领网络设备再度升级；同时，佩戴智能手表逐渐成为潮流，智能手表品类成交额同比增长320%，其中，华为、华米、荣耀、三星占据前五的位置。

而在数码影音领域，越来越多高品质的真无线耳机出现，也受到了消费者的欢迎。真无线耳机销量同比增长285%，降噪耳机销量同比增长78%，其中，拿下耳机成交额前五名的品牌分别是索尼、BOSE、华为、Beats、森海塞尔。随着智能家居概念的普及，智能音箱同样大受欢迎，销量同比增长218%，小度、BOSE、漫步者、JBL成为智能音箱成交额前五的品牌。

而受到今年拍VLOG的潮流影响，运动相机销量也十分亮眼，同比增长103%；同时，全画幅微单销量同比增长37%。其中，传统相机成交额TOP5 品牌分别是佳能、索尼 、尼康、富士、松下，而大疆 、GoPro、智云、insta360、魔爪占据非传统相机品牌销售额的TOP5。

至于文仪品类，消费者对海外文具的喜爱依旧，销量同比增长100%；语音转文字录音笔成交额暴涨至去年同期的553倍，公网对讲机销量同比增长23倍，其中，中国移动，威贝特，baiston成为公网对讲机销量TOP3品牌；会议设备成交额同比增长136%，便携打印机销量同比增长312%，无线墨仓打印机销量同比增长213%，其中，惠普、爱普生、佳能、联想、兄弟成为打印机成交额TOP5 品牌；激光电视成交额同比增长100%，家用投影成交额同比增长62%，4K投影成交额同比增长150%，其中，投影成交额前五名的品牌分别是极米、坚果 、爱普生、米家、明基。

京东线上线下共享狂欢 第三方商家销售额激增

本次京东11.11在线下也同样精彩。今年的京东11.11，共有147家京东电脑数码专卖店踊跃参与，掀起线下的购物狂欢。在京东电脑数码专卖店内，机械革命成交额同比增长9.3倍，成为此次京东11.11脱颖而出的黑马品牌；小度音箱作为智能品类中的热销选手，成交额同比增长超160倍，增速更是第一；而作为国产品牌的骄傲，荣耀的成交额同比增长5.4倍，热力点燃11.11。此外，在细分智能网络类目下，小米、普联、360、腾达、荣耀拿下成交额TOP5，联想、荣耀、惠普、华为、ThinkPad成为细分笔记本类目成交额高增长的前五名。

在京东持续推进平台开放化的影响之下，第三方的商家平台也同样耀眼，成为本次京东11.11全球好物节的重要组成部分。其中，电脑数码第三方商家成交额TOP10 店铺分别是：武极电脑DIY旗舰店、科族数码专营店、华硕电脑官方旗舰店、APPLE翔合专卖店、联想京东官方旗舰店、戴尔官方旗舰店、MACHENIKE机械师旗舰店、联想航电授权专卖店、攀升DIY电脑旗舰店和惠普授权旗舰店。随着京东平台开放政策的持续深化和推进，京东也会为商家赋能，满足消费者高品质消费的需求。

此外，商用品类产品在此次京东11.11的销售数据也十分瞩目。企业业务成交额同比增长105%，商用类产品成交额同比增长137%，网络存储设备成交额同比增长5倍，商用收银设备成交额同比增长7倍，安防监控设备成交额同比增长332%，商用对讲机成交额同比增长240%，耳机/耳麦成交额同比增长11倍。其中，DAHUA、海康威视、集光安防、清华同方、EVIICAM占据了安防监控类目TOP5的席位。

以上就是今年的京东电脑数码11.11最终战报，可以从中看出推出了超级百亿补贴、千亿优惠的京东，尽享主场优势。而消费者也逐渐以高品质消费的理念为主导，而京东联手一众厂商推出的C2M反向定制模式，也将助力于电脑数码市场进一步扩大、升级的强驱动力，年轻消费群成电脑数码消费新力量，线上线下联动，低价好物不断，都将会持续引领着消费体验再升级。在未来京东也将在电脑数码领域继续巩固其优势地位，做消费者购物的放心之选。