14日运动品牌361度股价暴跌17.5%，根据南都记者统计，其股价创了近3年来的最大跌幅。今日开盘，361度股价大体呈下跌趋势，截至南都记者发稿前，其最大降幅为6.67%，整体下跌1.48%，报价1.33港元。值得注意的是，在股价猛跌的前一日（13日）晚，361度刚宣布其原核数师辞任并任聘新的核数师。361度方称，对于股价情况不予置评，而更换核数师原因即公告所示的原核数师与之未能就截至2019年12月31日止财政年度之年度审计的审计服务费达成共识。著名经济学家宋清辉表示，更换核数师对上市企业来说，意味着公司的财务状况或出现了问题。361度更换核数师或会伤及股东权益，其股价出现动荡亦在所难免。

14日361度股价大跌17.5%至1.32港元/股，期间最高跌幅为38.13%，值得注意的是，上一次361度如此大跌是在2017年9月28日，距此次大跌有3年左右的时间。今日开盘，361度股价大体呈下跌趋势，截至南都记者发稿前，其最大降幅为6.67%，整体下跌1.48%，报价1.33港元。对于股价大跌原因，361度方在接受南都记者采访时表示“公司不评论”。

不过从时间线来看，361度股价此次大跌的导火线似乎是361度更换了核数师。南都记者注意到，在股价大跌前一天（13日）361度刚发布了更换核数师的公告，公告指出毕马威会计师事务所已辞任3651度核数师，361度董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为本公司之新任核数师，自2019年11月13日起生效。

至于为何会更换核数师，361度表示“已于公告说明，没有补充”，南都记者注意到，其13日更换核数师公告表示原核数师辞任原因是原核数师与361度未能就截至2019年12月31日止财政年度之年度审计的审计服务费达成共识。据361度2018年年报显示，其原核数师薪酬为396万元人民币，和2017年持平。

著名经济学家宋清辉表示，更换核数师对上市企业来说，意味着公司的财务状况或出现了问题，此举可能会引发市场及媒体对上市公司财报真实性的质疑。他还指出，一般来说，上市公司与核数师应相互成就，361度更换核数师或会伤及股东权益，其股价出现动荡亦在所难免。

其实，361度的股价在同行中，一直比较靠后。南都记者注意到，自2018年9月10日其股价就在2港元以下，而安踏股价今年已攀升至70港元以上，李宁今年股价也攀升到20港元以上，大势也在下滑的特步如今股价也在4港元以上。

除了在股市上的局面不见好，361度在业绩上也略显尴尬。根据南都记者的梳理，在收益方面，361度近三年收益增长放缓，2016年其收益同比增长为12.64%，到2018年其收益同比增长变放缓至0.6%，这对比安踏、李宁等同行都略显缓慢。

关于业绩下滑的原因，361度在近年年报中未披露。那究竟为何在运动鞋服企业整体向好的大背景下，作为四大国产体育用品上市品牌之一的361度为何会跟不上同行们的步伐？

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，本土运动市场的崛起得益于消费升级以及细分运动生活方式的多元，用户快速向国内外细分头部运动品牌或品类在聚焦。

而在本土运动品牌安踏、李宁、特步快速成长之际，361花费大量精力耕耘国际市场，但没有达到预期收益目标，反而国内市场错过关键窗口发展。另外，近年来国际运动品牌与本土品牌纷纷下沉之际，原本的三四五线优势市场俨然成为热点，竞争加剧，进一步挤压361度的生存空间。

称雄伟表示，如今361度的成人与儿童服装在大众市场上均无领先优势，也没有突出的细分运动品类率先冲顶。称雄伟还强调，361如果企图再上台阶，差异化竞争策略必然首选，在当下众多细分运动品类市场尚无头部品牌出现，361可以根据市场优缺点与机会点分析快速切入有竞争力的细分蓝海市场。

361度方表示随着361度的电子商务业务持续带来贡献，并保持上升趋势，以及多项跨界合作的成功推出，有望推动公司业绩持续增长。

南都见习记者 钱小莉 实习生 梁馨伊

编辑：钱小莉