把最近一段时间的思考所得集中起来，就是以下对制片公司的4个提示。

官方提倡“三个重大”

在今年8月的庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式上，广电总局副局长高建民提出，网络视听精品创作要聚焦重大革命、重大历史、重大现实题材。

今年10月，广电总局局长聂辰席在浙江东阳考察，就如何“找准选题、讲好故事、拍出精品”进行调研并召开座谈会，再次强调了围绕重大革命、重大历史、重大现实等“三个重大”题材进行创作。

革命、历史、现实这三个关键词覆盖了电视剧创作的全时空，官方希望看到每一个时代背景下都体现出重大题材的引领作用。

革命题材进入了反复书写的阶段，国庆档的《决胜时刻》和80年代的《风雨下钟山》，是对同一历史阶段的不同侧面的书写。而它们都属于《解放》这个长篇大剧的一部分。

因为重新发现了香山在中国革命进程中的重要意义，《决胜时刻》就有了新的支撑点。《光荣时代》里也出现了保卫香山双清别墅的段落。而今天上午刚刚在这儿做了发布的还有《香山叶正红》。在几乎没有革命历史空白题材的情况下，找新人物、新重心、新地标成了这类创作的首要任务。

历史题材还有诸多空白可以填充，但历史题材的难点在于，用真实的历史人物和事件结构内容，则涉及到和历史教材和命定提法对表的问题。不发挥没有戏剧效果，一发挥难免被指责“歪曲历史”。如果走架空路线，又难免被指责“历史虚无主义”。

重大历史题材的创作需要真正的历史剧大手笔下场参与，在历史真实和戏剧真实之间找到平衡点。

过去5年，以重大历史题材立项的有6部剧：《北魏王朝》《少帅》《孙中山》《鉴湖女侠秋瑾》《大秦帝国之天下》《忽必烈》。制作完成并播出的只有一部《少帅》，后期制作待播的一部是《大秦帝国之天下》。

历史剧是国剧中最强的类型，如果给创作空间，其实是大有可为的。

重点现实题材往往从英模报道和讲话、文件里产生。找选题似乎不是问题，问题在于戏剧转化。好作品的产生要遵循创作规律，要有足够的孕育周期，不能搞急就章。

网站渴望超级爆款

秋季是传统的电视台和视频网站的招商季。

江苏卫视、东方卫视在9月份开了新一年的招商会。湖南卫视和北京卫视在10月举办了2020招商会。浙江卫视在11月搞了招商会。

爱奇艺的悦享会10月15日，腾讯v视界大会10月30日，先后在上海举行，优酷的招商活动11月11日光棍节当天在上海举办。

爱奇艺剧目的5个标签：少女心，她情感，传奇路，正义观，合家欢。

腾讯剧目的4个标签：现实关-众生相，爱情观-甜心派，历史观-侠义魂，正义观-英雄路。

能感受到视频网站对潮流的追随，对女性用户的重视，对带货能力的渴求和焦虑。焦虑的外化表现是，对超级爆款空前渴望，对腰部作品空前嫌弃。

什么是超级爆款？就是拥有超级播放量、超级渗透率、超级影响力和超级商业价值。什么词前头加上超级两个字，感觉立刻不一样。

有了爆款，平台有一百种回收方法。不但能够拉动会员消费，还能促进相关品类的销售。《陈情令》和《魔道祖师》的跨次元相遇，带起老坛酸菜面的热销。付费收看大结局，线下的演唱会，等等。

而在播放量、渗透率、影响力、商业价值上表现平平的内容，则被认为是平庸的内容，没有出路。

长视频需要和短视频、直播比带货能力，这是剧集生产、创作从来没有面临过的局面。

李尚龙有本畅销书：《你要么出众，要么出局》。这个严峻的挑战，现在摆在了制片公司面前。

电视台加强自制、定制

国外的电视台并没有因为流媒体的竞争而全面崩溃，技术形态更迭的同时，传统媒体和流媒体也在融合。我们的电视台面临的局面要严峻得多。

今年电视台广告收入下行幅度有多大，不好臆测，但种种风声和迹象传来，幅度怕是不小。没有收入就没有充足的购片款，遇见大剧时难免囊中羞涩。

但日子总得过下去。唯一的办法就是加强自制和定制，控制成本。每家电视台都有制作公司，有的台已经决定明年播的剧至少有1/3是自家公司制作。每家电视台都有亲密合作伙伴，买不起头部公司的高价版权剧，找他们定制物美价廉的剧，也能填充档期。

这两年，好多制作公司停摆了，也有好多制作公司成了视频网站的供应商。既然可以在视频网站处挣定制费，也可以到电视台处挣定制费。定制肯定没有暴利，但至少能满足求生欲。

过去20多年，电视剧产业化的一个重要路径就是制播分离，由此调动了制片公司的积极性，不拘一格降人才，行业在竞争中发展壮大起来。如今，三大视频网站不但是超级平台，也是超级制片机构。如果主要卫视也重新成为播放平台和制作机构的合体，资源流动和市场活力肯定会受到影响，垄断的阴影就可能卷土重来。

加强自制、定制也许是不得已而为之，但回归僵化格局和垄断状态是不对的。

类型片和主旋律相向而行

今年国庆档，献礼三大件《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，取得了主旋律影片商业化的重大突破。过去一年，荧屏上的献礼剧也没有原地踏步，而是在不同路径上取得了亮眼成绩。

去年年底的改革开放四十周年献礼季，三轮剧展播下来，《大江大河》取得了明显的领先优势。这部剧将宏大的历史叙事和细腻的民间表情结合起来，产生了一种亦史亦戏，亦庄重亦生动的效果。

雷东宝、宋运辉、杨巡在农村经济、工业经济、商品经济三条战线上，都遇到了巨大的挑战，有时代局限，也有人为阻隔，这才形成戏剧张力。只有战胜了负能量的正能量，才是真正的正能量。

已经进入尾声的庆祝新中国成立70周年百日展播，不再主打革命历史题材，而是军旅、生活、传奇、怀旧诸军兵种齐全。其中比较突出的是横贯1949年到1976年的《外交风云》。

以第一代领导人为主角的革命剧很多，但多数都是从胜利走向胜利的高歌猛进型，只有一部《长征》保留了敌我之间和同志之间的足够戏剧张力。《外交风云》好就好在大国博弈如同“敌我”较量，戏剧冲突长江大河，绵延不绝。这部剧同样是亦史亦戏，亦庄重亦生动。

今后几年，每年都有重大主题，每年都有规定动作。高级黑、低级红固然不行，刻板叙事也效果不大。观众愿意与家国情怀和英雄叙事共振，关键是拿出够水准的作品。

《大江大河》和《外交风云》都可以算新型主旋律剧。它们前进的方向，与影院里“类型片主旋律化”和“主旋律类型化”的趋势暗合。这两条路分别在影视领域走通，足以说明这样的配方适用于当下的主流观众。

【文/李星文】

The End