网商君

天猫双11正在火爆预售，消费者在“剁手”的同时，已经用实际行动支持了中国71.6万平方米盐碱地改良。

今年，“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻（简称“袁米”）参与天猫双11，消费者每购买1公斤“袁米”，就能帮助改良2平方米盐碱地。天猫公布的数据显示，预售10天内，消费者已累计买走35.8万公斤袁隆平团队研发的海水稻“袁米”，相当于每分钟就买走25公斤。

“我的愿望是早日实现在一亿亩盐碱地推广我的海水稻，增产粮食300亿公斤。”世界粮食日前夕，上百位淘宝主播都在直播间里为海水稻打call，袁隆平也在湖南长沙，和网友畅谈着绿色消费的影响力。

除了“袁米”的热销，节能低碳产品成为越来越多消费者的心头好。节能空调、环保建材涂料的预售成交额较去年同期分别增长41%、80%。在垃圾分类成为主流生活方式的今天，分类垃圾桶在预售期间累计卖出56万个，预售成交额较去年同期大涨近200%。在绿色出行方面，购买电动滑板车、电动摩托车的消费者比去年分别增长109%、522%。

新消费不止体现在新品、新品牌、新增长机会，也体现在消费理念的更新。绿色消费已成为中国人消费的新风尚。正如天猫总裁、淘宝总裁蒋凡此前所言：今年的天猫双11将是一个绿色的双11，绿色消费商品将成为趋势。

阿里研究院的微报告显示，过去一年天猫淘宝上绿色商品的消费者数超过3.8亿，90后消费者以41%的占比成为“环保购”的主力军；绿色商品被频频检索，无甲醛、无磷、无氟、无公害等关键词的检索量均涨了30%以上，“可降解”的检索量同比增长284%，“垃圾分类”的检索次数更是同比暴涨了2000多倍。

买的绿色，收货也要绿色。全球66个品牌、4万个社区、2000多个大学校园将首批加入天猫、菜鸟发起的“回箱计划”，一起打造绿色双11。