源丨话娱文丨湖南猪血丸子

9月9日，“星荔量”2020江苏卫视广告招商年会在南京举行；9月20日，“为梦而造·2020 东方卫视开放大会 ”在上海举行；10月17日，“天生我热爱”湖南卫视2020招商大会在长沙举行；10月26日，“有京有喜”北京卫视2020年招商会在北京举行；浙江卫视宣布将于11月6日在杭州举行第二场招商会。

年末招商会向来被称为各大省级卫视全年关键的战役之一，也是展现明年项目资源的大舞台。不过相对于去年北京卫视“2019年广告签约额高达20.3亿元”、湖南卫视“招标总额达到13.09亿”等高调的方式亮相，今年各大卫视举办的招商会似乎并没有成为公众和媒体关注的焦点，也都未公开透露2020年的招商额。

电视台的冬天还在继续吗？目前来看，答案是肯定的。一方面缺乏高收视、高口碑的爆款作品，收视造假等顽疾依然存在；另一方面在视频平台的竞争压力之下，也加速了广告主的向外迁移。据统计，2019年前8个月电视广告投放费用持续下降，最大降幅达到23%，平均降幅达到11%。

面对内忧外患的劣境，一线卫视在2020年有着哪些王牌？

五大卫视2020年的豪华剧单

今年8月26日起，全国各大省级卫视都陆续开启了百日展播的献礼活动，《外交风云》《激荡》《在远方》《飞行少年》《空降利刃》等多样题材、多样风格的剧集先后与观众见面，大声歌唱改革开放和新时代的热情赞歌。

从五大卫视在招商会上透露的剧集排播方案来看，2020年依然主打安全牌、迎合现实生活。

江苏卫视：李易峰与金晨主演的年代谍战剧《隐秘而伟大》，陈妍希与何润东主演的成长励志剧《邓丽君之我只在乎你》，张一山与潘粤明主演年代谍战剧《局中人》，聚焦儿童医学题材的《了不起的儿科医生》，吴谨言和聂远三度合作的都市情感剧《幸福还会来敲门》等剧集。

东方卫视：正午阳光出品的年代剧《大江大河2》，王凯与王鸥主演的刑侦剧《猎狐》，罗晋、孙俪搭档的都市剧《卖房子的人》，靳东与蓝盈莹主演的职场剧《精英律师》，系列都市喜剧《爱情公寓5》，孙红雷与张鲁一主演的谍战剧《新世界》等剧集。

湖南卫视：《金鹰独播剧场》包揽《大明风华》《孤城闭》《猎狐》《山海经之上古密约》《余生请多指教》等；《青春进行时剧场》包括《爱情的开关》《这就是生活》《漂亮的她们》《当天真遇见爱情》《青青子衿》等剧集。

北京卫视：靳东、蓝盈莹主演的《精英律师》，孙红雷、张鲁一主演的《新世界》，靳东、蒋欣主演的都市情感剧《如果岁月可回头》，刘涛、周渝民主演的古装剧《大宋宫词》等。

浙江卫视：靳东、闫妮主演的政治剧《人民的财产》，万茜、秦昊主演的当代军旅剧《我们正年轻》，杨幂、张彬彬主演的谍战剧《暴风眼》，殷桃、吴谨言主演的职场励志剧《正青春》，张一山与潘粤明主演年代谍战剧《局中人》等剧集。

从数量上看，五大卫视大概储备了50部剧集，其中以湖南卫视的剧单来势最为凶猛，一口气公布了19部电视剧资源，并且与其他四大卫视头部项目以联播方式为主相较而言，湖南卫视还是主要以“独播”形式进行编排。

整体而言，各大卫视都推出了强剧目来吸引眼球，其中不乏强卡司+大制作+大IP的豪华配置，大剧品相极佳，有望成为明年大热剧集，但具体的市场反应如何还需要时间来检验。

主打安全牌

职场、谍战、医疗等题材各显千秋

受到限古令以及新中国成立70周年的影响，古装IP大剧在2019年各大卫视中踪影难寻，这一趋势大概率将延续到2020年。

首先从今年电视剧的备案情况来看，已印证了这一观点。2019年1—9月备案剧共有566部，其中古装剧共有44部，占比7.77%；而2018年同期备案剧总数为886部，古装剧共有141部，占比15.91%%，同比减少68.79%。

其次，几大卫视在招商会上所公布的2020年剧目编排，现实主义作品依然占绝对的主流。例如东方卫视在2020年开放大会上公布的17部剧目中、浙江卫视公布的10部剧目中、江苏卫视公布的8部剧目中，古装剧的数量均为零。

为响应政策，浙江、江苏、东方等三家卫视剧单的现实主义特色相当浓郁。细分题材来看，职场、谍战、医疗、情感、军旅等剧均有涉及。

有续写年代谍战篇章的《新世界》《隐秘而伟大》《局中人》等，有对特定职业进行描摹的《了不起的儿科医生》《精英律师》《平凡的荣耀》等，也有《人民的财产》这样的政治剧。

一线卫视主打安全牌不无理由。受到限薪令、限古令、限天价剧集令等“限令”的影响，让很多公司收缩战略布局和制作成本，追求播出安全是成为了首要任务，贴近现实生活都市剧，向年轻人靠拢的主旋律剧相对性价比较高。

古装剧或回暖

湖南卫视下赌注

值得一提的是，虽然电视台整体笼罩在现实主义的氛围当中，但古装题材在明年似乎略有回暖的迹象，湖南卫视、北京卫视2020年的招商剧目中的古装剧呈现“少而精”的态势。

在湖南卫视的金鹰独播剧场中，共出现了5部古装剧，分别为赵丽颖和王一博主演的《有翡》，杨紫和吴亦凡主演的《青簪行》），汤唯、朱亚文主演的《大明风华》，王凯、江疏影主演的《孤城闭》，王俊凯、宋祖儿主演的《山海经之上古密约》。

北京卫视则拿出了独家首播的古装大制作《大宋宫词》，该剧改编自网络小说《女君纪》，由李少红、曾念平执导,刘涛、周渝民等主演。据悉，为彰显着宋朝的韵味，该剧拍摄历经六个多月，耗时192天 ，辗转象山、横店、开封三地。象山改景搭建70多个场景，建造“大宋建筑群”占地30亩，2万多平方米。

以上几部大多属于知名IP改编，自带粉丝基础，演员阵容又聚焦了杨紫、赵丽颖、肖战、王一博、汤唯等当红明星，基本从开机之日就有着较高的话题热度。如《有翡》和《山海经之上古密约》仅官宣演员阵容就出现在热搜上。

此外，经历今年的献礼大年洗礼之后，古装剧已经属于长期缺位的空白，在明年必然极具竞争力。

不过需要注意的是，立在古装剧面前的政策高山仍旧存在。今年关于各大头部古装剧的利空消息接连不断，许多出现在卫视2019年剧单中的作品未能如约而至，而有些作品即使能够播出，也只能出现在视频平台上。

此次湖南卫视公布片单出现为数不少的古装剧集，无疑是一场豪赌。

对于电视剧市场和观众来说，既期待《长安十二时辰》这样的精品古装剧，同时也希望出现《大江大河》《都挺好》《小欢喜》等有收视、有热度、有立得住的人物、有深刻故事的的现实主义爆款作品。

责编 | Faye

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