作者 | 彩虹糖

出品 | 创业最前线

中国的蓬勃发展连外国人都惊叹不已，国民的生活更好的同时，健康问题也被提上日程。然而和美国健身人群20.3%的渗透率相比，中国的3.1%简直不值一提，所以如何安全健康的健身、瘦身、排毒备受关注。创业者们认为中国健身行业处于起步状态，未来有很大的发展空间。

然而，传统健身房虽然数量超过数万家，但是健身房运营问题，倒闭潮、跑路潮，甚至最近沸沸扬扬的私人教练私德问题，都让大众对传统健身房踌躇不前，我国健身行业依然是优质供量少于需量。

引领健身行业发展的美国，线下健身房发展出高端与低价各自蓬勃发展的现状：既有Equinox、LAFitness这样高端健身房占据大部分城市核心地带，也有PlanetFitness和其他低价健身房的一席之地。

(Soulcycle场馆)

但是，这两年美国健身行业最大的突破就是家庭健身，Peloton、Mirror、Tonal都以家庭场景为主，结合硬件和内容，给大家带来最便利的方式。他们的成功不是偶然，以Peloton为例，短短两年成为估值近80亿美元的公司，拥有百万级用户。

研究Peloton的人们认为他是以硬件+内容为核心的全新产物，而K-EMS、BODYTIME品牌创始人金昕认为，Peloton其实是Soulcycle铺垫了很多年后的一个降维打法。

在Peloton出世的前三年，Soulcycle带着动感单车的超强线下体验，风靡了全美国。团课一节60-80美金，加上线下酷炫的店铺，很快获得了大批忠诚用户。

但Soulcycle还是遇到了问题，如地理位置、用户粘度、覆盖人群，不少上班族们还觉得Soulcycle又远又贵，长期负担下来压力太大。

(K-EMS、BODYTIME品牌创始人金昕)

金昕，K-EMS、BODYTIME联合创始人、合尊医疗董事长，天使投资人。

(Peloton产品图)

此时Peloton的出现，解决了这些问题。只要买个单车，在家里就可以跟着老师上课，还能与其他线上用户互动，当然很多Peloton的种子用户，也都是体验过Soulcycle这种极其有带入感的线下课程的KOC。

金昕认为未来中国健身市场也会出现同样问题，例如“北上广深”一线城市，去一次线下健身房的时间和成本太大，出差、加班、各种应酬已经是年轻人的常态。传统健身房虽然不会灭亡，但健身市场发展趋势一定会慢慢社区化、家庭化、简便化。

(K-EMS线下店)

(健身的会员)

EMS健身的降维机会

2016年德国、日本、韩国的各大EMS器械商进军中国，20分钟相当于2-3小时运动效果的EMS健身，解决了很多白领们的痛点问题。

比如K-EMS、ZESpeed、懒虫健身等EMS线下连锁店的开设，让更多用户了解了该项产品和技术，大量减肥成功的案例也涌向市场证明EMS健身的有效性。但一节课400-800元的私教课程让很多用户望而却步，还要面对到店锻炼的时间成本。

EMS B端线下店面解决了懒人健身的核心需求，但是无法节约闲暇时间较少人士到店离店的时间成本。

(K-EMS线下店)

(品牌代言人：黄哲勋，世界健美先生大赛冠军)

(杜淳和赵天宇穿K-EMS训练套装参加节目)

(芒果TV节目《哎呀好身材》中凌潇肃体验K-EMS训练套装)

作为一个小而轻的项目，K-EMS每个店面面积在70-200平米左右，店面选址为重要商圈或白领住宅区附近，初期投资金额在30-80万人民币之间，可以算是一个小额创业项目，很适合年轻人。

K-EMS的崛起依靠的不仅仅是黑科技概念，更是有着强大的一体化落地运营实力。K-EMS的品牌代言人黄哲勋（世界健美先生大赛冠军）也在使用。2019年5月份，线下店超过200+家的K-EMS创始团队，正式推出了最新的C端EMS产品BODYTIME智能训练服。【注：目前BODYTIME智能训练服已推出，C-11腰腹核心训练裤，K-11臀部款智能训练裤，K-11腹部款智能训练裤，KM8智能训练服（男款），KF8智能训练服（女款）】。产品首发于5月25日《时尚健康》“2019万人瘦身大赛”之北京金海湖专场活动。

“BODYTIME”把健身房装在口袋里

(BODYTIME产品)

(KPOD，K系列产品训练盒)

BODYTIME是K-EMS旗下新款个人无线EMS健身产品。通过KPOD（K系列产品训练盒）来控制K系列产品，所有功能都集中在这个“黑科技训练盒”中，预设训练模式一键切换。

它摆脱了线缆的束缚，不需要到店体验，让您随时随地享受科技健身，让健身小白和忙碌的人都可以通过科技健身的方式，在短时间内轻松获得健康的身体，产品价格在500-2680元不等。

BODYTIME智能训练服结合了EMS(ElectronicMuscle Stimulation)技术原理，模拟脑神经和肌肉之间的神经电信号，通过银纤维贴片，将电信号指令传递给贴片覆盖部位的身体肌肉，引导肌肉纤维快速运动。

其使用的银纤维贴片采用特殊工艺，纺织时编入银纤维，保障信号传导，同时亦具有消毒杀菌的作用。

EMS技术自1970年开始在前苏联、美国、欧洲等地，应用于宇航员的骨质疏松和肌肉萎缩的针对性训练，临床医学上主要应用于脑卒中后遗症、偏瘫、骨折、二型糖尿病以及心衰病人的康复治疗与理疗领域。

国外民用EMS设备主要集中于商用，比如传统健身房、小型健身工作室等，多采用较大型EMS设备用于常规训练；专业运动员多采用EMS技术，训练全身深层肌肉和小肌肉群，平衡身体左右侧肌肉强度。

真正的家用EMS设备较少见，BODYTIME是中国第一款家用EMS设备，小巧的主机可以完成一周的训练内容后再充电，两小时即可充满，衣服也可以机洗、手洗，真正实现了懒人健身。

目前已推出多达5款单品：

• K-11腹部款智能训练裤侧重小腹减脂塑形；
• K-11臀部款智能训练裤侧重塑造蜜桃臀；
• KM8智能训练衣（男款）帮助提高背部肌肉强度和增强胸肌、肱二头肌，提高男性魅力；
• KF8智能训练衣（女款）则帮助解决女生们最头疼的蝴蝶袖和上腹脂肪，也能锻炼背部肌肉改善含胸驼背问题；
• C-11腰腹核心训练裤则是侧重于腰部腹部脂肪圈群体，帮助改善局部脂肪堆积问题。

BODYTIME的瘦身原理是激活肌肉纤维周围的毛细血管和神经末端，使肌肉纤维横截面积增大，加强肌肉力量，同时提高毛细血管通透性，将组织间隙的水分排出。

临床也有研究指出，EMS信号可以激活身体部分细胞因子信号通路，实现减缓无菌性炎症的效果。

使用EMS训练时，通过电信号的刺激，骨骼肌已经在收缩，我们再去做动作时，就会感觉到非常困难，同时完成动作消耗的能量也会比平时大得多。而且EMS设备的贴片都是放置在大肌肉群上，使用大肌肉群消耗的能量，比使用小肌肉群要多的多。

另外脂肪的分解产物84%都是二氧化碳，在一些特定训练结束后，我们呼出的二氧化碳浓度会上升，并且会持续24-72小时，意味着我们在这期间消耗的能量在增加。像HIIT、TABATA训练，跟EMS的训练，都会让我们的身体在运动后持续保持更多的消耗。

EMS技术利用骨骼肌不完全收缩的特性，使肌肉收缩叠加，在一秒钟内完成4-100次收缩的运动消耗。以传统健身一秒肌肉完全收缩一次计算，若EMS信号状态下骨骼肌一秒钟不完全收缩10次，则15分钟EMS运动效果约等于150分钟，计2.5小时。

进一步而言，EMS可以同时作用于多块骨骼肌，与传统训练一组动作只能锻炼小部位肌肉群相比，EMS技术提高了个体层面的锻炼效率。这时就达到了训练20分钟，会有2-6小时的运动效果了。

通过EMS电脉冲阻止脂肪堆积，快速消肿唤醒肌肤活力，帮助出汗，兼具身体保养、护肤功能，连续使用一周身体会有明显变化。

(BODYTIME 小程序)

(买家秀)

配合BODYTIME的小程序，可以通过KPOD，也可以通过小程序选择训练模式和细微调整各部位信号强度。小程序还拥有丰富多元化的健身课程，以及打卡奖励机制，记录独属于你的训练日志，还可以打卡参加活动。

首次活动与瑞幸合作，推出了打卡5天，“送5杯小蓝杯”的全国营销活动，可直接通过LuckinAPP兑换，到店消费。真正的超越了Peloton的Apple+Netflix模式。

实现了家庭化，简便化，数据化。无论在办公、做家务、还是在运动、慢跑、拉伸，都可以穿上BODYTIME智能训练服，相当于把健身房装在口袋里，随时随地减脂增肌，想不瘦都难呀！